광고제작 시장은 이 파고를 넘을수 있을까?
최근 OpenAI의 SORA에 대한 시장 반응이 뜨겁다. 이 기술이 언제 상용화 하거나 일반 대중에게 출시될지는 모르겠지만, 이 기술은 영상시장 전체를 흔들 하나의 파괴적인 기술(Disruptive technology)이 될 가능성이 높다. 여기서 가장 쉽게 영향을 받을수 있는 시장이 짧은 영상 제작 시장이고 그것은 바로 광고제작 시장이다.
자기파괴적인 기술
광고 산업은 끊임없이 변화하고 발전하는 기술의 최전선에 서 있다. 최근, 인공지능(AI) 기술의 급격한 발전은 광고 제작과 배포 방식에 혁명적인 변화를 가져올 것이다. 특히, 인공지능이 생성하는 비디오와 FOOH 형식의 광고는 이제 이러한 변화의 중심에 서 있게 될 것이다. 이 글에서는 이 두 기술 및 형식이 향후 광고계에 어떤 영향을 미칠지, 그리고 이러한 기술 발전이 미래에 광고 제작 산업에 어떤 파괴적인 변화를 가져올지 탐구해 보자.
인공지능이 생성하는 비디오(OpenAI : SORA)
OpenAI의 SORA는 텍스트 입력을 바탕으로 자동으로 비디오 콘텐츠를 생성하는 기술이다. 이 기술은 기업들이 빠르고 비용 효율적으로 다양한 비디오 광고를 제작할 수 있게 해 줄것이다. 생성형 AI는 스토리텔링, 이미지 선택, 음악 매칭 등 비디오 제작의 여러 단계를 자동화하여 제작 시간을 대폭 단축시킬 수 있다. 또한, 기업들은 특정 타겟 오디언스에 맞춤화된 광고를 손쉽게 제작할 수 있게 될 것이며, 이는 광고의 개인화와 타겟팅을 한층 강화시키는 결과를 낳을수 있다.
또한 이제는 가장 최적의 영상을 만들어 낼수 있는 Prompt 엔지니어링이 영상 제작 대부분의 스텝보다 더 대우를 받을수 있는 직업의 대 변환도 가능하다. 즉 광고주가 상상하는 무엇이든지 그것을 잘 표현하는 프롬프트 제작자(영상 프롬프트 엔지니어)라는 새로운 직업이 생길수도 있을 것이다.
FOOH 형식의 광고
FOOH는 디지털 환경에서 실제와 구별하기 어려운 가상의 야외 광고를 말한다. 이 기술은 실제야외 촬영본에 3D 특수영상 기술을 접목하는 방식에서 부터, AR(증강 현실),VR(가상 현실), 그리고 딥페이크 기술을 결합하여 실제와 같은 광고 경험을 제공한다. 예를 들어, 사용자가 특정 장소를 지나갈 때, 그들의 스마트폰이나 AR 안경을 통해 특별히 디자인된 가상의 광고판이 나타나게 할 수도 있다. FOOH는 기업들이 소비자의 경험을 개인화하고, 더욱 몰입감 있는 광고를 제공할 수 있게 해준다. 하지만 기존 FOOH 광고의 단점은 비용이었다. 하지만 이 비용을 혁명적으로 줄이게 하는 것이 바로 OpenAI의 SORA와 같은 생성형 비디오 AI 서비스이다. 이는 전통적인 FOOH형식 광고의 제작 한계를 넘어서는 새로운 가능성을 열어줄 것이다..
기술 발전이 광고 제작 산업에 미치는 영향
인공지능이 생성하는 비디오(SORA)와 FOOH 형식은 광고 제작 산업에 큰 변화를 가져올 것이다. 이것은 광고제작 업계의 하나의 트렌드가 될 수도 있다. 첫째, 제작 비용과 시간의 대폭적인 절감으로 중소기업이나 스타트업(혹은 개인일 수도 있다.)도 고품질의 광고를 제작할 수 있는 기회가 열릴 것이다. 둘째, 광고의 개인화와 타겟팅이 강화되면서 소비자의 관심과 참여를 더욱 효과적으로 끌어낼 수 있게 된다. 셋째, 가상 현실과 증강 현실을 활용한 광고는 전통적인 광고의 경계를 넘어서며, 소비자에게 새로운 경험을 제공할수 있게 된다.
결론
인공지능 기술의 발전은 광고계에 차가운 바람을 몰고 오고 있다. 이 바람은 기존의 광고 제작 방식을 변화시키고, 새로운 창조적 가능성을 열어주고 있다. 특히, OpenAI SORA와 같은 생성형 AI의 발달이 FOOH와 같은 형태의 광고기법 콘텐츠의 제작과 배포를 아주 쉽고 싸게 만들수 있게 한다. 이것은 해당 분야를 혁신적으로 변화시킬 것이다. 이러한 기술 발전은 미래에 광고 제작 산업에 큰 파괴적 변화를 가져올 것이다. 기업들은 이러한 변화를 잘 이해하고, 새로운 기술을 자신들의 전략에 효과적으로 통합하여 경쟁 우위를 확보해야 해야 한다. 결국, 기술 발전은 광고 산업에 새로운 기회를 제공하기도 하겠지만, 전체 시장을 단기간에 흔들수 있는 엄청난 충격도 안겨줄 것으로 예상된다.